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Ex-estrategista de conteúdo do MrBeast está desenvolvendo ferramenta de IA para ideação e análise de criadores
Vídeos curtos estão em alta demanda. Em grandes plataformas como Instagram, Facebook, YouTube e TikTok, os usuários assistem bilhões de vídeos todos os dias, com empresas se beneficiando massivamente dessa explosão de conteúdo. Para os criadores, isso frequentemente significa que há pressão para produzir mais conteúdo do que nunca para se manter relevante e ganhar a vida com isso, especialmente conforme mais conteúdo genérico gerado por IA está invadindo essas plataformas.
Jay Neo, um criador e ex-líder de conteúdo para vídeos curtos no MrBeast, acredita que a IA pode ajudar os criadores a entender o que está funcionando para eles e também auxiliá-los a criar novas ideias de conteúdo nessa direção. É por isso que, junto com o ex-engenheiro da Palantir, Shivam Kumar, e o criador Harry Jones, eles estão construindo uma plataforma chamada Palo para ajudar os criadores.
Neo ingressou no MrBeast aos 18 anos para trabalhar na retenção de espectadores. Em uma conversa com a TechCrunch, ele disse que ficou obcecado em estudar diferentes métricas para entender onde a audiência dos vídeos caía.
‘Eu era tão obcecado por gráficos de retenção e por descobrir por que os espectadores ficavam ou por que saíam. Eu tinha um documento onde anotava tudo isso. Gradualmente, minha função mudou para ter mais responsabilidade em torno da edição e ideação’, disse Neo.
A joia da coroa de Neo foi um vídeo em que o criador pergunta às pessoas na rua se elas voariam para Paris para pegar uma baguete, que obteve mais de 1,8 bilhão de visualizações nos canais. O MrBeast acabou fazendo vários vídeos com esse formato.
Em 2023, Neo deixou o MrBeast e iniciou vários canais sob a marca ‘Creaky’ com outro co-escritor do MrBeast e escalou esses canais para mais de um bilhão de visualizações por mês.
Com essas experiências, Neo entendeu que há poder na formulação de conteúdo e na análise. Durante seu tempo construindo a Creaky, a equipe tinha várias planilhas acompanhando diferentes métricas sobre os vídeos. Naquela época, um dos conselheiros de Neo sugeriu que ele transformasse esses insights em um produto para criadores, e ele começou a trabalhar com os outros cofundadores da Palo no início de 2024.
A Palo tem três partes principais em seu aplicativo: uma ferramenta de ideação e planejamento com IA, análises e comunidade. A empresa integra um criador e pede que ele conecte todas as suas contas. A ferramenta então analisa todos os seus vídeos curtos e fornece insights sobre o que está funcionando e o que não está.
Kumar, que é CTO da startup, disse que a Palo usa uma mistura de modelos para extrair uma árvore de dados que tem insights sobre ganchos (hooks), sentimento do público, tópicos de interesse, originalidade e possíveis termos de pesquisa relacionados.
‘O mecanismo de inferência pega esses pontos de dados primários e depois usa um coquetel dos principais LLMs para agregar hierarquicamente esses pontos de dados em cache para memória quente, embeddings que posteriormente podem ser recuperados semanticamente e vários outros formatos de dados estruturados’, disse Kumar. ‘Tudo isso junto nos ajuda a construir uma persona para o criador, que é fiel a ele e totalmente consciente de seu gosto e estilo.’
O planejador de IA tem uma interface conversacional, como qualquer outro chatbot, e os criadores podem fazer perguntas gerais sobre seu conteúdo. Além disso, eles podem pedir à ferramenta para criar um roteiro baseado em uma fórmula. Se alguém é um criador mais visual com menos fala em seus clipes, a ferramenta também pode criar um storyboard com diferentes ganchos.
No momento, a parte da comunidade é incipiente e permite que os criadores troquem mensagens entre si.
Em sua fase de teste, a empresa trabalhou com cerca de 40 criadores com mais de 1 milhão de usuários nos canais. Hoje, a empresa está abrindo sua ferramenta para criadores com 100.000 seguidores com um preço inicial de US$ 250 por mês para usar a ferramenta, com planos mais caros disponíveis para taxas de uso mais altas.
A empresa levantou US$ 3,8 milhões em financiamento da Surge da Peak XV (antiga Sequoia India), com participação da NFX e investidores individuais.
Rajan Anandan, diretor administrativo da Peak XV, disse que a empresa foi apresentada à equipe da Palo por um dos mentores de Neo. Ele disse que a experiência da equipe em fazer parte de equipes criativas de sucesso e a compreensão técnica inclinaram a empresa a investir na startup.
‘Criadores em todos os lugares estão procurando por ferramentas que tornem seu processo mais suave sem tirar sua voz. Jay e a equipe tinham uma clareza incomum sobre onde está o valor real e onde não está, o que nos deu uma forte convicção. A IA está permitindo uma nova categoria de sistemas conscientes da identidade que aprendem profundamente com os melhores criadores do mundo’, disse ele à TechCrunch.
Josh Constine, ex-editor da TechCrunch e investidor da Palo, disse que a ferramenta pode ajudar os criadores a acompanhar as pesadas demandas de conteúdo.
‘Eu experimentei o esgotamento como criador, e é por isso que investi na Palo. O desafio hoje é que, para acompanhar os últimos ganchos virais e estratégias para vencer o algoritmo, você tem que passar horas por dia consumindo conteúdo, o que acho que religa seu cérebro para o padrão de consumo em vez de fazer algo novo. Isso pode levar à procrastinação, bloqueio de escritor e esgotamento’, disse Constine.
O lançamento da Palo acontece em um momento em que há uma tensão palpável entre a IA e a comunidade de criadores. Plataformas como TikTok, Meta e Google adicionaram mais ferramentas com IA para criadores. Enquanto os criadores começaram a usar ferramentas de IA, pessoas como o MrBeast falaram sobre o impacto negativo que isso poderia ter na indústria.
Um desafio central na criação de ferramentas de IA para criadores é fazê-los cair em um hábito formulaico de criar conteúdo semelhante. Neo disse que a Palo, a ferramenta, tenta direcionar os criadores para uma direção onde eles possam ter sucesso e admitiu que bons vídeos ainda virão do feeling dos criadores.
‘Aqui está uma analogia… quando um comediante testa algum material novo no palco, ele está consciente e subconscientemente coletando dados sobre se o público se divertiu ou não. Cada apresentação se torna uma iteração, e cada novo público se beneficia do que o comediante aprendeu com o show anterior. Acreditamos que a IA pode dar aos criadores uma vantagem semelhante’, disse Neo.
Sam Beres, um criador também conhecido como Sambucha, disse que as empresas de IA que trabalham com ferramentas para criadores devem sempre envolver os criadores desde a concepção para entender melhor seus pontos problemáticos.
‘Muitas vezes, as ferramentas de IA apresentam uma infinidade de informações irrelevantes e, ironicamente, atrapalham os criadores porque eles terão a síndrome do objeto brilhante e usarão a IA emergente sem direção, sem realmente melhorar seus vídeos. É por isso que sempre aconselho as empresas emergentes de IA a se associarem com criadores no lançamento/concepção, não apenas para esforços de marketing, mas também, e mais importante, para ajudar a construir o produto quando aplicável’, observou ele.
