‘Rage Bait’ é eleita a Palavra do Ano 2025 pelo Dicionário Oxford

A expressão ‘rage bait’ foi eleita a Palavra do Ano 2025 pelo Dicionário Oxford, da Oxford University Press. O termo reflete o comportamento cada vez mais polarizado nas redes sociais e superou outros finalistas como ‘aura farming’ e ‘biohack’ em uma votação com mais de 30 mil pessoas.

A escolha destaca uma mudança significativa na dinâmica da internet. Enquanto anos anteriores focaram em termos de consumo passivo, ‘rage bait’ aponta para a manipulação ativa das emoções dos usuários para gerar engajamento.

Segundo dados da Oxford, o uso da expressão triplicou nos últimos 12 meses.

É importante notar que a escolha ocorre em um cenário onde diferentes instituições analisam a linguagem sob perspectivas distintas. Há poucas semanas, o Dicionário Collins elegeu ‘vibe coding’ – o uso de IA para programar via linguagem natural – como a palavra do ano, focando mais na interação técnica com a inteligência artificial.

Já a Oxford optou por um termo que define o impacto emocional e social do conteúdo digital.

O que é ‘rage bait’?

Em tradução livre, ‘rage bait’ pode ser interpretado como ‘isca de raiva’. O Dicionário Oxford define o termo como um conteúdo deliberadamente projetado para provocar raiva ou indignação, sendo frustrante ou ofensivo, com o objetivo principal de aumentar o tráfego ou o engajamento em uma página ou conta específica.

Por exemplo, imagine uma página brasileira publicando algo como ‘Maradona jogou mais do que Pelé’. Ao publicar, o autor já sabe que será alvo de comentários de pessoas indignadas.

E, apesar de ser um termo com duas palavras – ‘rage’ (fúria/raiva) e ‘bait’ (isca) – a Oxford considera a expressão como uma unidade única de significado, ou seja, um composto que funciona como uma palavra só dentro do léxico.

A tática é considerada uma evolução do ‘clickbait’ (isca de clique), mas com um foco específico em evocar discórdia e polarização.

Casper Grathwohl, presidente da Oxford Languages, explica que o termo sinaliza uma conscientização maior sobre as táticas de manipulação online.

‘Antes, a internet focava em chamar nossa atenção despertando curiosidade em troca de cliques, mas agora vimos uma mudança dramática para o sequestro e influência de nossas emoções’, afirma o executivo.

Grathwohl também traça um paralelo direto com a palavra vencedora de 2024, ‘brain rot’ (podridão cerebral), termo usado para descrever o consumo excessivo de conteúdo de baixa qualidade.

‘Juntas, elas formam um ciclo poderoso onde a indignação gera engajamento, os algoritmos o amplificam, e a exposição constante nos deixa mentalmente exaustos’, conclui.

Como é feita a escolha

O processo de seleção da Palavra do Ano da Oxford envolve uma análise profunda de dados de linguagem e tendências globais. Lexicógrafos monitoram o corpus da língua inglesa para identificar palavras e expressões novas ou emergentes que tenham capturado o ‘espírito’ do ano.

Após a triagem inicial feita pelos especialistas, uma lista é aberta para votação pública. Em 2025, os finalistas foram:

• ‘Rage bait’;
• ‘Aura farming’: cultivar uma persona carismática para transmitir confiança;
• ‘Biohack’: otimizar a saúde via mudanças de estilo de vida ou tecnologia.

A decisão final não se baseia apenas nos votos brutos, mas em uma combinação da opinião pública com a análise técnica dos especialistas em linguagem e dados de frequência de uso.

A vitória do ‘rage bait’ reflete um ano dominado por debates sobre regulação de conteúdo online e preocupações com o bem-estar digital.

Vencedores anteriores

Confira abaixo a lista de vencedores da Palavra do Ano da Oxford nos últimos anos:

• 2024: ‘brain rot’: deterioração mental causada pelo consumo excessivo de conteúdo online de baixa qualidade ou trivial;
• 2023: ‘rizz’: gíria derivada de ‘carisma’, usada para descrever a habilidade de atrair parceiros românticos;
• 2022: ‘goblin mode’: comportamento preguiçoso ou autoindulgente;
• 2021: ‘vax’: termo ganhou destaque com o início da vacinação em massa contra a Covid, sendo usado em vários contextos como ‘estar vacinado’ (vaxxed);
• 2020: não houve uma palavra escolhida, Oxford decidiu não escolher uma única palavra, pois avaliou que um só termo não seria capaz de resumir os eventos daquele ano sem precedentes;
• 2019: ‘climate emergency’: escolhida devido ao aumento da conscientização pública sobre a ciência climática e a urgência do debate sobre o clima naquele ano.